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第一百零九章 | 16层有请（第3页）

閔熙珍没有急著继续夸曹逸森，反而把笔在指间转了一圈，忽然换了个方向。

“那我先考你一个最无聊的问题。”

閔熙珍往后靠进椅背里，视线仍旧没移开。

“现在这一代女团，在你眼里谁站在第一线？不要背榜单，讲逻辑。aespa、（g）i-dle、itzy……”

“先说说aespu把。”

这问题来得又快又直，几乎没有任何铺垫。

曹逸森被点名得很乾脆，於是回答也乾脆。

“那我就按自己平时习惯的方式来分析一下。”曹逸森说，“概念、產品、盘子。”

閔熙珍点了点头，算是默许。

“aespa是很典型的『格子先画好，再往里填人。”曹逸森一开口就没有留太多修饰，“sm那边是先把『未来感+虚擬扩展这一格抢下来，再把柳智敏她们四个人按进这个格子里。”

曹逸森说到这里，抬眼看了一下门外那堵掛满公交车窗、便利店灯牌和校服裙摆的情绪墙，嘴角轻轻动了一下。

“这套打法的优点很明显。『未来这个词本身就带情绪，媒体愿意写，品牌愿意贴，资本一听到metaverse、avatar这些词，脑子里会本能地先给估值再加一层bonus。”

“歌的问题呢？”閔熙珍很快插了一句，“我想听的不是世界观概论。你觉得她们现在这几首主打，算稳住了吗？”

“主打有记忆点。”曹逸森答得很实在，“blackmamba是纯sm系的强硬出道牌，forever也踩中了运气、编曲和meme传播的几个点。对一般女团来说，这已经是一套足够写进教科书的起手。”

曹逸森顿了一下，把后半句说得更清楚。

“但从企划角度看，aespa最大的风险在於——她们的歌永远要服务那个世界观。世界观一旦写错字，或者外部情绪和『未来感这套敘事开始对冲，歌也会跟著一起被拖下水。观眾追久了以后，迟早会开始问一句：『除了这个设定，她们到底是谁？”

閔熙珍的手指在桌面上轻轻敲了两下，没有立刻评价，像是在消化。

“好，换（g）i-dle。”閔熙珍故意把团名念得很標准，“不要跟我讲什么『自作女团这种公关用语，讲实话。”

“（g）i-dle是反过来的。”曹逸森笑了一下，“是人先站住，再把格子画成她们的样子。”

“田小娟本身就是概念。”曹逸森说得很直接，“写歌的队长、自带製作人標籤、成员声线差异又非常大，这些东西叠在一起，市场会自动帮她们写出一句定义——『她们是自己做自己的歌。”

曹逸森继续往下拆。

“优点是诚实。观眾愿意相信她们没有在读稿，站在舞台上唱出来的词、说出来的话，真的是从她们自己脑子里长出来的。换到资本视角，这就意味著ip集中度极高——投这个团，本质上是在把筹码压在田小娟身上。”

“风险也就在这里。”閔熙珍顺手接了下去，“一旦那个人出事，或者突然写不出东西，整团气质会塌一半。”

“对。”曹逸森没有否认，“而且现在她们身上的『反叛感，还停在一个比较温和的层级。hwaa往前一点是抒情，往后一点是態度；如果再往后，真想把『传统女团那几个字彻底切开，就需要一首真正能把盘子掀翻的歌。”

曹逸森说到这里，停了一下，语气依旧平静得听不出波动。

“那首歌如果出来，整个女团市场的重心，可能会往旁边挪一下。”

那首歌叫什么，曹逸森当然知道。但在现在这个时间点，他还不能说。

閔熙珍盯著曹逸森看了两秒，像是察觉到曹逸森明明咽下去了一句话，却也没有追问，只是把笔尖轻轻点在纸面上。

“继续。itzy。”

“itzy这边的占位其实很清晰。”曹逸森换了个坐姿，语气也更利落了一点，“jyp给她们占的是『teen-crush自信教科书这一格。”

“从dalladalla到wannabe，再到后面的主打，核心信息一直在重复：『我很好，我不需要你教我怎么活。”曹逸森抬手做了个很小的手势，“这是十几岁女孩一听就会点头的东西，也是品牌最喜欢贴上的那套self-love话术。”

“优点是message足够统一。”曹逸森继续说，“隨便丟一首歌出来，只要那句核心信息还在，路人就能立刻对上——『哦，这就是itzy那种歌。再加上她们的舞台线確实很强，刀群舞、rap、表情管理，都是这一代里很靠前的水平。”

“问题呢？”閔熙珍问得也很快。

“问题在於叠代。”曹逸森想了想，措辞比前面更谨慎一点，“如果一个团三四年都在反覆讲『我很自信，观眾迟早会开始追问：『那除了自信，你还有什么？你会不会想要什么？会不会也被什么东西打倒？”